DailyFX.ID — Haier, produsen peralatan rumah tangga terkemuka, secara resmi mengumumkan kerja sama global strategis dengan UEFA. Melalui kolaborasi ini, Haier akan menjadi Mitra Global resmi untuk kompetisi sepak bola bergengsi UEFA Champions League, yang akan dimulai dari musim 2027/28 hingga musim 2030/31.

Kemitraan yang berlangsung selama empat tahun ini akan efektif berlaku mulai 1 Juli 2027 hingga 30 Juni 2031. Kesepakatan ini memberikan Haier hak eksklusif di seluruh dunia untuk kategori produk peralatan rumah tangga, televisi, dan layar tampilan komersial dalam berbagai kompetisi klub UEFA, termasuk UEFA Champions League, UEFA Super Cup, UEFA Youth League Finals, dan UEFA Futsal Champions League Finals.

Langkah ini menegaskan komitmen Haier dalam mengusung semangat “Play With The Number Ones”, yang menyatukan pemimpin industri teknologi rumah tangga global dengan turnamen sepak bola antarklub paling elite di dunia. Kolaborasi ini juga menjadi peta jalan transformasi Haier dari sekadar perusahaan penyedia peralatan rumah tangga menjadi brand yang relevan dalam menghadirkan interaksi yang lebih dekat dan bermakna bagi konsumen global.

Pengumuman kemitraan bersejarah ini disampaikan di hadapan publik dan awak media internasional dalam ajang IFA 2026 di Berlin, Jerman, salah satu pameran elektronik konsumen dan peralatan rumah tangga terkemuka di dunia. Pemilihan IFA 2026 sebagai panggung peluncuran memperkuat komitmen Haier untuk memperkokoh hubungannya dengan masyarakat global.

Kemitraan antara Haier dan UEFA didasari oleh kesamaan nilai atas keunggulan, inovasi tanpa henti, serta semangat untuk memberikan yang terbaik bagi masyarakat global.

“Kemitraan ini mewakili tonggak sejarah yang sangat krusial dalam strategi merek global Haier,” tegas Wang Meiyan, Vice President dan Chief Brand Officer Haier Group. “UEFA Champions League memiliki kekuatan unik untuk menyatukan jutaan penggemar dan masyarakat dari berbagai belahan dunia melalui satu kesamaan, yaitu komitmen terhadap keunggulan. Melalui kolaborasi ini, kami bertujuan untuk membawa emosi, passion, dan semangat para juara lebih dekat ke dalam kehidupan sehari-hari konsumen, sekaligus membuka berbagai kemungkinan baru melalui hadirnya teknologi cerdas di rumah mereka.”

Guy-Laurent Epstein, Co-Managing Director UEFA, turut menyampaikan apresiasi dan antusiasmenya terhadap bergabungnya Haier ke dalam ekosistem sepak bola Eropa. “Kami sangat bangga dan gembira dapat menyambut Haier sebagai mitra global baru untuk UEFA Champions League. Kehadiran Haier yang kuat di tingkat internasional, kemampuan inovasi teknologi yang luar biasa, serta ambisi yang konsisten dalam menciptakan pengalaman yang makin relevan bagi masyarakat menjadikan Haier sebagai mitra yang ideal bagi kompetisi kami,” ungkap Epstein.

“Bersama-sama, kami berkomitmen untuk mengembangkan berbagai peluang baru dalam merangkul para penggemar di seluruh dunia, mendekatkan mereka dengan kompetisi kami, sekaligus merayakan euforia, keunggulan, dan rasa kebersamaan yang menjadikan sepak bola Eropa begitu unik,” imbuhnya.

Menuju Hubungan Global yang Makin Erat

Sejak melangkah ke pasar internasional pada tahun 1991, Haier telah menjadi pionir perusahaan asal Tiongkok yang memilih jalur pertumbuhan global secara mandiri dengan membangun mereknya sendiri, tidak hanya mengandalkan skema ekspor produk manufaktur. Pendekatan ini terbukti sukses, Haier kini telah membangun basis kehadiran lokal yang kokoh di lebih dari 200 negara dan wilayah, serta memimpin pasar di lebih dari 30 negara.

Skala global yang masif ini ditopang oleh infrastruktur operasional, riset, dan produksi yang luas di seluruh penjuru bumi, mencakup 10 Pusat Riset dan Pengembangan (R&D Centers), 35 Kawasan Industri (Industrial Parks), dan 173 Pusat Manufaktur terpadu (Manufacturing Centres).

Dengan memadukan kemampuan riset dan produksi global serta pemahaman mendalam terhadap karakter pasar lokal, Haier mampu merancang dan menghadirkan produk, solusi, serta pengalaman yang disesuaikan dengan kebutuhan konsumen yang beragam di berbagai negara. Strategi ini membuahkan hasil berupa pengakuan global yang konsisten.

Haier berhasil mempertahankan posisinya sebagai brand peralatan rumah tangga utama No. 1 di dunia berdasarkan volume penjualan ritel selama 17 tahun berturut-turut (sumber: Euromonitor International Limited; Consumer Appliances 2026 Edition; % unit share, data penjualan volume 2025). Selain itu, Haier juga masuk dalam daftar Kantar BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands selama delapan tahun berturut-turut. Berbekal rekam jejak yang kuat ini, Haier berkomitmen untuk memperluas kepemimpinannya di pasar premium global dan merancang solusi masa depan yang relevan dengan perkembangan kebutuhan konsumen menuju gaya hidup cerdas.

Menyatu Lewat Olahraga

Inovasi teknologi menjadi pendorong utama ekspansi global Haier. Seiring terintegrasinya teknologi Kecerdasan Buatan (AI) ke dalam produk dan ekosistem rumah cerdas, Haier bertransformasi dari penyedia inovasi produk menjadi penyedia pengalaman hidup yang terintegrasi.

Keterkaitan antara perkembangan teknologi dan peran penting olahraga dalam budaya masyarakat menjadi platform kuat bagi Haier untuk membangun hubungan yang lebih dekat dengan konsumen. Selama lebih dari dua dekade, Haier telah membangun portofolio kemitraan olahraga global yang mencakup klub sepak bola ternama seperti Paris Saint-Germain dan Liverpool FC, hingga turnamen tenis Grand Slam seperti Australian Open dan Roland-Garros.

Strategi pemasaran olahraga Haier berkembang dari sekadar membangun visibilitas brand di tingkat internasional pada tahap awal, menjadi pembentukan koneksi konsumen yang lebih kuat melalui kemitraan global dan pengalaman lokal yang relevan. “Selain sepak bola dan tenis, Haier memperluas portofolio olahraganya ke cabang bulu tangkis, maraton, kriket, dan bola basket. Kemitraan strategis bersama kompetisi klub UEFA menandai babak baru dalam perjalanan ini. Dengan memadukan gairah sepak bola tingkat dunia dan potensi gaya hidup cerdas, Haier bertekad menciptakan pengalaman yang melampaui batas stadion serta menjadikan semangat juara dari kehidupan sehari-hari konsumen,” kata Wang Meiyan.