DailyFX.ID — JAKARTA – Secret Garden (SG) tengah membidik pasar wellness dan produk wewangian menyasar segmen menengah ke atas. Perusahaan ini tidak hanya menyiapkan pusat wellness di Bali, tetapi juga berencana mengekspor produk wewangian dan aromaterapi ke negara-negara tetangga.

CEO PT Natura Pesona Mandiri (NPM), Billy Hartono, menjelaskan tren bisnis wellness saat ini sangat positif. Ia mengutip pernyataan Menteri Kesehatan mengenai pentingnya pencegahan penyakit melalui gaya hidup sehat. “Di Bali, bisnis ini sangat in sekarang. Kita sedang mengarah masuk ke bisnis wellness. Kita punya area luas sekitar 6 ha di Bedugul, ini cukup untuk bisnis wellness, seperti gym, massage, yoga, kira kira seperti itu untuk refreshing di tengah kegatan yang hectic,” ujar Billy di sela pameran Secret Garden Parascentalia: The Scentuitive Journey di Central Park Mall, Jakarta, pada 17–30 Agustus 2026.

Sebelumnya, NPM telah fokus pada bisnis produk wewangian, aromaterapi, dan personal care di bawah merek Secret Garden. Produksi dilakukan di area yang sama di Bedugul, Tabanan, Bali, yang juga berfungsi sebagai destinasi wisata. “Di situ pengunjung bisa melihat proses produksi, bukan hanya parfum dan kosmetik tapi juga ada kopi, restoran,” tambah Billy.

Billy mengungkapkan, pendirian Secret Garden dilatarbelakangi kepedulian terhadap generasi muda yang mulai melupakan kekayaan alam Indonesia. “Contoh daun sirih, gunanya untuk apa? Serai untuk apa? Bukan untuk masak saja tapi juga aromanya bisa untuk mengusir nyamuk,” tuturnya.

Setelah berfokus di Bali, Secret Garden mulai memperluas pasar ke seluruh Indonesia dalam dua tahun terakhir. “Kita awalnya fokus di Bali dan baru dua tahun ini kita kembangkan ke pasar seluruh Indonesia dan pasar luar negeri karena penerimaan dari pasar sangat bagus. Turis internasional sangat aware dan yang kita punya gak kalah dengan brand import, kita harus berbangga, produksi lokal ini harus kita perjuangkan. Kita tidak boleh dijajah dengan produk luar, seperti dari Korea, China,” kata Billy, yang menyebutkan produknya kini hadir di 75 toko di seluruh Indonesia.

Billy optimistis prospek pasar wellness dan wewangian masih cerah. “Target marketnya middle up karena mereka punya spending power yang masih cukup. Tapi saya yakin dengan ekosistem yang terbentuk, akan ada pasar untuk middle low,” katanya.

Dengan pengalamannya selama 37 tahun di bisnis kosmetik, Billy menilai sektor ini memiliki potensi berkelanjutan. “Gak ada kata turunnya. Dengan kelebihan demografi kita, fast moving consumer ini masih sangat cerah di negeri kita. Karena dengan demografi kita yang sangat intensif untuk spending hal-hal seperti ini. Nomor satu pangan, sandang, perumahan, lalu kosmetik, karena mau ke mana-mana kan harus tampil cantik. Karena itu kita harus terus mencari ide-ide dan inovasi, produknya bagus, dan sesuai dengan target marketnya,” paparnya.

Saat ini, NPM sedang dalam proses persiapan untuk mengekspor produk Secret Garden ke negara tetangga seperti Malaysia, Singapura, Thailand, dan Filipina.

Pengalaman Merasakan Aroma

Pameran Secret Garden Parascentalia: The Scentuitive Journey menawarkan pengalaman sensorial bagi pengunjung untuk mencoba dan merasakan aroma beragam produk, mulai dari parfum hingga reed diffuser.

Mengusung filosofi ‘Manifestation of the Earth’, pameran ini menampilkan mahakarya aroma yang terinspirasi dari bumi. Setiap aroma dihadirkan sebagai fragment yang memiliki makna besar.

“Ini adalah sebuah perjalanan atau pengalaman intuitif setiap orang untuk mengeksplorasi, memilih, atau merasakan berbagai macam aroma, dengan membiarkan naluri atau insting mereka menuntun untuk menemukan aroma yang paling sesuai dengan kepribadian atau emosi mereka saat itu,” jelas Dara Puspitasari, Group Brand Manager Secret Garden.

Perjalanan sensory experience ini meliputi The Atmospheric Space, The Sensory Ritual, The Reflection Gallery, The Heart of Parascentalia, The Scent Chamber, dan diakhiri dengan Shop Your Favorite Scent. Pengunjung yang menyelesaikan aktivitas di keenam stasiun akan mendapatkan ‘The Hidden Fragment’, sebuah blind box eksklusif berisi kejutan produk Secret Garden.